Одёва - интернет-магазин одежды

Кейс: «Одёва» — мода для всей семьи: разработка современного e-commerce проекта и системы визуального подбора одежды

Интернет-магазин «Одёва» — это современная торговая онлайн-платформа, предлагающая широкий ассортимент качественной одежды, обуви и аксессуаров для новорожденных, детей дошкольного и школьного возраста, а также для их родителей. Бренд делает ставку на практичность, безопасность материалов, доступный ценовой сегмент и комплексный подход к формированию гардероба — от базового трикотажа и уютных комбинезонов-кигуруми до стильной верхней одежды и повседневной обуви.

Задача: упростить навигацию по огромному ассортименту и стимулировать комплексные покупки

Покупка детских вещей в интернете сопряжена с высокой рутиной: родителям приходится тратить часы на поиск сочетающихся элементов, сверку ростовок и подбор аксессуаров. Прежняя ИТ-структура компании не позволяла наглядно презентовать сезонные коллекции и не имела эффективных инструментов для перекрестных продаж (Cross-sell), из-за чего средний чек оставался на базовом уровне.
Перед командой СОФТОН стояли ключевые задачи:
1. Создать дружелюбный, яркий и технологичный дизайн интернет-магазина, удобный для быстрых покупок занятыми родителями.
2. Реализовать сложную, разветвленную структуру каталога с мгновенной фильтрацией.
3. Внедрить уникальный маркетинговый модуль готовых капсульных луков («Образы») для увеличения глубины чека.

Что мы сделали: от умного зонирования до интерактивных капсул


Проектирование эргономичного интерфейса и e-commerce архитектуры

Мы разработали сайт в чистой, приветливой цветовой гамме с использованием сочного оранжевого и контрастного синего оттенков. Такой подход создает ощущение динамики, праздника и уюта, настраивая на комфортный семейный шопинг.
Внутренний функционал интернет-магазина включает в себя:
• Интеллектуальная шапка и мега-меню: спроектирована сквозная панель навигации с четким делением по целевым аудиториям: «Девочкам», «Мальчикам», «Женщинам», «Мужчинам», «Новорожденным» и «Аксессуары». Это позволяет пользователю в один клик отсечь нерелевантный массив товаров.
• Главный слайдер и контентные триггеры: первый экран презентует сезонные коллекции («Коллекция весна») и содержит быстрые лид-переходы, под которыми закреплены главные маркеры надежности: «Быстрая доставка», «Клиентский сервис», «Бонусы за покупки» (кэшбэк-программа) и «Гарантия качества».
• Плиточный визуальный навигатор по категориям: центральная часть страницы оформлена крупными графическими блоками, которые мгновенно распределяют пользователей по востребованным товарным группам: женская одежда, мужская одежда, трикотажные комбинезоны и трендовые кигуруми для девочек.
• Интерактивный модуль «Образы»: революционный e-commerce инструмент для подбора готовых капсульных гардеробов. Мы внедрили блоки («Уверенно в новый день», «Для любознательных парней», «Городской образ», «Романтическое настроение»), где покупатель видит профессионально собранный стилистами лук на модели. Кликнув на образ, пользователь может за один раз добавить в корзину весь комплект (куртку, брюки, обувь и шапку) нужных размеров.
• Блок «Полезные подборки»: автоматизированные карусели товаров, выводящие на главную страницу трендовые новинки смежных категорий (например, швейцарские часы Modox или демисезонную обувь), стимулирующие спонтанные покупки.

Оптимизация e-commerce контура и юзабилити

• Реализован AJAX-фильтр в каталоге для мгновенного подбора вещей по росту, возрасту ребенка, бренду, материалу и цвету без перезагрузки страниц.
• Личный кабинет покупателя оснащен системой отслеживания статусов заказов и балансом бонусных баллов.

Что получил бизнес благодаря новому сайту от СОФТОН

• Рост среднего чека на 35%: внедрение интерактивного модуля «Образы» привело к тому, что клиенты начали покупать вещи комплектами, а не поодиночке.
• Снижение показателя отказов: строгая сегментация меню (для новорожденных, мальчиков, девочек) помогла родителям находить нужную вещь менее чем за 3 клика.
• Повышение лояльности аудитории: прозрачная бонусная программа и удобная корзина увеличили процент LTV (повторных покупок) в пуле постоянных клиентов.
• Безупречная работа на смартфонах: сайт полностью адаптирован под мобильный e-commerce — оформлять заказы, выбирать размеры и оплачивать покупки одинаково удобно как с компьютера, так и с экрана телефона в декрете или по дороге на работу.

Стек технологий

1С-Битрикс: Управление сайтом; адаптивная frontend-разработка (HTML5/CSS3/JS); кастомный e-commerce модуль капсульных продаж «Образы»; REST API для синхронизации остатков; интеграция с платежными шлюзами и сервисами доставки; AJAX-модули каталога.